L’an dernier, Kering a annoncé qu’à partir de la série d’automne 2022, toutes ses marques telles que Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Saint Laurent, etc. n’utiliseront plus de fourrure animale. En tant que protagoniste de la mode de l’hiver, la fourrure est également un élément classique indispensable dans la garde-robe des femmes de la mode moderne.Depuis le moment où la fourrure a été utilisée par l’homme, avec l’avancement de la technologie et de la société, la fourrure a longtemps été controversée.
En regardant en arrière sur le long développement de la civilisation humaine, de l’évolution historique des différentes périodes, à la popularité sur les podiums de la mode au nouveau siècle, au remplacement progressif de la fourrure animale par la fourrure artificielle, entre la poursuite de la mode et la protection de l’écologie, s’il faut porter de la fourrure est devenu un problème.La « mode durable » est une question qui ne peut être ignorée.
La pionnière de l’environnement Stella McCartney a dit un jour : « La fourrure n’est pas un sous-produit ; c’est une industrie qui capitalise sur la mort. » Ces dernières années, la « défurisation » est devenue l’une des mesures socialement responsables des marques de mode. La FFR, initiée par l’International Fur Free Alliance (FFA), vise à encourager les marques de mode à ne pas utiliser de fourrure et à protéger les animaux afin de poursuivre l’avenir de l’humanité. Depuis que Calvin Klein est devenue la première marque de mode à rejoindre la FFR en 1994, Chanel, Gucci, Prada, Armani, Versace, Stella McCartney, Burberry et d’autres marques l’ont également rejointe successivement. En tant que membre de la FFA, ACTAsia a introduit le programme FFR en Chine en 2012 et a activement promu son développement. Aujourd’hui, plus de 50 designers et marques chinois, dont ICICLE Zhihe, Reclothing Bank et JI CHENG, ont annoncé leur participation au FFR pour promouvoir conjointement l’influence du programme « Zero Fur » dans l’industrie de la mode en Chine.
En 2018, la London Fashion Week a complètement interdit l’utilisation de la fourrure, devenant ainsi la première semaine de la mode bien connue au monde à abandonner la fourrure animale. Lors de la semaine de la mode printemps et été 2019, Burberry a également annoncé qu’elle refusait officiellement d’utiliser de la fourrure et a promis de ne pas brûler les stocks à grande échelle, mais de s’en débarrasser par recyclage et don. YNAP, le plus grand groupe de commerce électronique du Royaume-Uni, et toutes ses plateformes d’achat, se sont engagés à rompre avec les fourrures animales. Riccardo Tisci et les Galeries Lafayette ont également annoncé qu’ils n’utiliseraient plus de fourrure. Selon les statistiques, rien qu’en 2018, l’utilisation de cuir véritable dans l’industrie de la mode a diminué de 20 %, sauvant la vie de millions d’animaux.
En 2021, le processus « zéro fourrure » va continuer à s’accélérer. En avril dernier, Alexander McQueen et Balenciaga de Kering ont annoncé qu’ils rejoindraient l’organisation sans fourrure (HSI), s’engageant à ne plus utiliser de fourrure animale. En septembre, le groupe Kering a annoncé qu’à partir des séries automne et hiver 2022, toutes ses marques de mode n’utiliseront plus de fourrure animale, marquant le début officiel de l’ère « zéro fourrure » du groupe Kering.
Le magazine de mode « Elle » a également annoncé en fin d’année qu’il cesserait progressivement de publier des fourrures animales dans ses contenus éditoriaux et publicitaires mondiaux, et achèverait « SAY NO » pour les fourrures animales d’ici 2023.
Derrière cette tendance vigoureuse au « de-fur », il y a aussi des changements dans tout l’environnement de consommation. Les actions des marques de mode ne visent pas seulement à protéger les animaux, mais aussi à répondre à l’orientation de consommation de la nouvelle génération. À l’ère de l’épidémie, les consommateurs ont un sens aigu de la responsabilité sociale et un sens de la vie, en particulier les jeunes consommateurs, qui réfléchissent plus activement à des modes de vie et à des concepts de consommation durables au profit des générations futures
